Pilar 
EFE
El aventurero Jesús Calleja ha vuelto a generar controversia con su último rescate humanitario en helicóptero, un gesto loable que algunos tachan de marketing emocional en plena era del reality-show solidario.
Según Las Provincias, el presentador de «Planeta Calleja» evacuó a una familia afectada por las inundaciones en Andalucía con su Eurocopter EC135, acción que ha acumulado millones de reproducciones en redes sociales.
Mientras sus seguidores alaban su compromiso, críticos señalan que estos gestos puntuales no sustituyen la necesidad de políticas públicas contra desastres climáticos.
El debate refleja una tensión actual: la creciente mediatización de la ayuda humanitaria. Calleja, con 5.7 millones de seguidores en Instagram, ejemplifica cómo las celebridades canalizan causas sociales, pero también cómo el activismo VIP puede eclipsar a actores locales. Las ONGs recuerdan que el 87% de los rescates en catástrofes los realizan profesionales anónimos (Datos Protección Civil).
¿Es válido cualquier formato si salva vidas? La reflexión es incómoda pero necesaria: en la era del clickactivismo, incluso la solidaridad debe evitar convertirse en contenido consumible. Como dijo un bombero anónimo: «Los héroes reales no tienen cámaras».
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